中国足协新年连出新政，哪怕有个“新”字，但大多数新在面子，里子依旧，仅有一点不算真有新意的，那就是原先松开球队冠名权，给了3年前陈戌源强悍霸道普遍推行俱乐部中性名政策这几年举步艰难的一些俱乐部一线喘息之机。

ph中性名政策本身完全没毛病，既然搞职业足球，俱乐部ph中性名乃已是大势所趋，仅仅普遍推行的时机和一点痕迹完全没有过渡余地的大可商榷。3年前时值金元足球泡沫破裂，绝大部分俱乐部债务缠身荷包羞涩，硬性拿下来俱乐部冠名，=4主动去赶走本已渐生去意的老投资人，同时震摄了有可能排队进场接盘的新投资人。经济大环境站附加3年疫情，此时逃窜投资人离场后，陷内外交困的俱乐部于绝境，成了全面带动中国职业联赛摔进历史最低谷的关键一掌。

所以，新一届足协去年底出任后，俱乐部对其变革希冀呼声最高的，便行放松中性名限制，给俱乐部留一条求存的夹缝。接下来新政有了这一条，虽依然犹抱琵琶半遮面，俱乐部弱酸名称不改，仅松开手球队冠名，也要规定冠名企业在队名中的位置、字数、内容和冠名时限，不过况且松开了卡住俱乐部脖子的无数只手中的这一只。理论上，有意赞助俱乐部的企业，在向球队投入真金白银之后，终于有了留下自己名字、换得某种奇妙广告效应的资格。

问题在于，这一新政的出台，要发来立马见效的效果，说不定很容易。3年前中性名政策初推之时，以房地产企业为代表的俱乐部投资商各个退潮，俱乐部运营成本骤然下降，当时经济大环境还没有那么差，若中性名新政能辟出球队品牌冠名这张“外卡”，其它在金元时代浑身发软不进场、后金元时代蓄意“逢低买入买入”的中小型企业，大概率会“去抄底”套现离场，给俱乐部送出一条救我啊的输血管道，恐怕就不况且正上演3年间近三百44家职业俱乐部倒闭关门后退的悲剧。

但这拖了3年，在完全所有俱乐部的股改都以失败宣告结束（败因之一那是没有冠名权！）的今天，这条口子终于成功开了，却似乎为时已晚。经济大环境的恶化程度远非3年前能比，有实力冠名赞助球队的企业里，很多自身店面亦面临困境，保就业、发工资变成头等大事，也有几家无意和有力插手进来这种圈子？换个角度，中国足球生存危机衍生出的道德危机，导致美誉度和公信力消亡殆尽，贪腐丑闻都变成了压跨骆驼的最后一根稻草，球队独家赞助不仅根本无法体现了什么向这边的广告价值，也有很有可能反而会适得其反。

百业凋零之际，足协试图用这种挤牙膏一样地小恩小惠来解俱乐部的燃眉之急，先填肚子再更加注重吃相，尚可理解。当然了放眼长远，我还是要从彻底改善中国足球生态的一定高度去跪求出路。如何顶住巨大无比既得利益的诱惑，改变足协的集权模式，尽快才成立难产多年的职业联盟，把联赛运营权能够交给联盟主导一切，优惠让利于俱乐部，很努力凭空创造比较适宜职业联赛修身养息、东山再起的环境和土壤，才是测定新一届足协有无亲自带领中国足球爬出泥潭之初心的试金石。宋凯们能可以做到吗？