北京时间2月6日，记者马德兴发文，对中国企业和中国足球各自为战的情况进行了批评，并认为，一切的根源是中国习惯了行政体制，而非市场化运作。

马德兴指出：随着现代足球商业化的发展，足球与赞助商已越来越密不可分。用赞助的方式来谋求自身利益最大化，在当今世界足坛已相当普及。

他介绍说，卡塔尔举办世界杯等赛事，实际上就是拿钱铺路，而沙特人也是带着“赞助”顺利拿下了FIFA理事的位置。不管是卡塔尔还是沙特的金主，他们始终采用的是“全国一盘棋”的战略与策略，在王室的统一指挥与操作下，政府、企业或公司始终能把本国足球当做是自己的一部分。

马德兴表示，中国企业在世界杯上随处可见，真金白银给国际足联送钱，结果却是看着人家玩，这些赞助国际足联的企业与公司，和中国足球、中国足协又有多少关系呢？他们能与中国足球一起合作对外吗？当我们一直在批评中国足球不团结、缺乏合作精神之时，我们是否应该换位思考一下：中国的企业与公司能够和中国足球团结对外吗？

该记者认为，中国企业与足球的割裂原因恰恰在于中国足球或是中国足球的最高管理部门无法摆脱固有的行政思维与行事方式，来面对足球这个高度市场化的运动，而且，中国现实社会中原本就存在着太多各自为战的情况，加上大众对足球运动的认知有待进一步提升，所以才会出现这种特有的情况。因此，中国足球无法像卡塔尔、沙特等国一样，足球与企业携手一致对外。

最后，他总结说中国足球的管理者们首先需要的是放下身段，用市场化的思维与方式，主动与中国的企业或公司改变过去的命令式关系、从属关系，变成一种合作方式；而中国的企业和公司也需要学习中东土豪们的认知与境界，加强与中国足球的关系，把中国企业、中国足球、中国球迷等有机地结合起来，在对外过程中形成一个整体，实现多赢。这才是“家国情怀”，也才是中国足球唯一的出路。