文|马莲红

近日，经常评球的央视名嘴白岩松在提及“女足为什么比男足更出成绩”时总结了四点原因： 

一是女足的利益相对较少，诱惑比较小；二、女足在全世界的发展时间不太长，给了我们快速发展的机会；三、女足的姑娘们，包括教练员，更多的是把足球当成了事业，相对单纯；四、中国女足国家队队员中，相当多的人都已经走上了留洋的道路，在国外的很多联赛中踢球，甚至有很多人都在踢主力，并且进球的机会非常多。

白岩松每每评球都能在社交平台上引起热议，这次也不例外，关于女足乃至女子体育的职业化程度和商业价值再度引发了网友讨论。近年来，全球范围内刮起了一股男女平权、同工同酬的新风潮，美国足协等多国体育组织承诺男女国家队实现平等薪资，但在全球范围内女子体育的商业价值和竞技成绩依旧不匹配。

不过一项来自普华永道对全球体育的调查显示，到2026年，女子体育的收入预计将增长15%。对于有意投资女子体育的财团来说，这将是一个入局的好时机。

女足运动商业价值、赛事影响力上涨

目前，在国际足联2022年12月底，即最新一期的女足世界排名中，211个国际足联成员协会共有187个协会榜上有名，这是历年年底有记录以来的最高数字，其中中国女足排名第14位，而男足在211个成员协会中排在第80位。

世界女足扩军的同时，女足俱乐部的商业价值也在上涨。2021年5月，国际足联曾发布其历史上第一份女足发展报告。报告显示，70%女足俱乐部在亏损状态下运营，女足俱乐部整体上缺乏具体的战略规划。

如今，女足俱乐部的整体运营情况已有所好转。2020-21赛季女足俱乐部平均收入为66.9万美元，上个赛季年平均收入为47.3万美元，有11%的俱乐部收入超过100万美元，其中财政补贴、捐赠等其他收入占比依旧较大，调研中51%的俱乐部表示获得了某种形式的补贴。如果不算这部分收入，仅有7%的俱乐部收入超过100万美元。

女足正获得越来越多人的关注。2021-22赛季是女足观赛人数创纪录的一年。据报道，2022女足欧洲杯门票最新售票量显示已经售出50万张之多。美国女足联赛上座率超过27000人。在社交平台上，女足的平均关注数量为78.7万人。

2022年欧洲3场最多球迷入场的足球比赛，全是女子足球赛事。根据《福布斯》数据，2022女足欧洲杯期间，为英格兰9个主办城市带来6.7亿元经济效益，这是女子体育有力持续发展的重要证明。

品牌、体育组织增加对女子体育的营销预算

体育组织近年来加大了对女子体育的投资力度。

当前，国际足联正在投资专项资金、人力资源和创新的、量身定制的发展计划，以将女足纳入主流运动。2023年国际足联女足世界杯将在7月20日至8月20日进行，扩军之后的女足世界杯将有32支球队参赛。同时本届女足世界杯也是第一次由两个国家联合举办。此次活动的预算为4.35亿美元。2023年女足世界杯将是在新运营模式下举办的首届赛事，国际足联甚至还在当地设有子公司。此外，国际足联还将在FIFA Forward 3.0和其他发展项目可分配的资金之外，向世界各地的女足发展项目进行7100万美元的投资。

中国女足的运营投入也连年增高，根据国际足联2020年发布的数据显示，中国与英格兰的女足俱乐部的运营支出居全球领先地位，均为200万美元左右，韩国、日本和德国的俱乐部在150万美元左右。

此外，中国足协官网显示，目前我国已有14所女足青训中心，均与各地有女足传统的中小学、梯队系统建立了人才输送联系；女足国家队人均训练费比2018年增长了四五倍；女足青训球员增加到近3000人，比2018年翻了一番。

2022年国家体育总局、教育部、财政部、中国足协联合印发《中国女子足球改革发展方案（2022—2035年）》。《方案》按照2025年、2030年和2035年设置了三个阶段的发展目标，并部署了35项具体任务：到2030年，女足重返世界一流强队行列。女足联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流；女足青少年足球人口大幅增加，训练水平和竞技成绩显著提升，女足青少年国家队力争进入世界杯前4名；女足国家队力争获得2027年女足世界杯、2028年奥运会前4名。

品牌近年来也增加了对女足及女子体育的投入，2019年支付宝官宣支持中国女足，10年10亿元支持中国女足发展；2022年，科技巨头谷歌签约成为国际篮联女篮世界杯全球赞助商和首个国际篮联女篮全球合作伙伴；2023年1月底沙特旅游局宣布赞助2023年女足世界杯，此外耐克、迪士尼也加大了对女子体育的赞助力度。

就在3月5日，中国太平宣布独家冠名2023-2025中国足协女足联赛，2020-2022年中国太平曾连续三年独家冠名女超、女甲联赛，此次独家冠名2023-2025女超、女甲、全国女足锦标赛三大赛事，进一步扩大了赞助范围。 到2026年女子体育的收入预计将增长15% 

普华永道近日发布了一项全球体育的调查，由来自43个国家的500多位体育代表完成。调查数据显示，体育产业正在从疫情中复苏，行业乐观情绪和信心正在增强，所有体育赛事的收入增长预估都已恢复到疫情前的水平，其中女子体育的发展、大型科技公司的参与度不断扩大以及行业内机构投资者的水平不断提高令人兴奋。

根据报告显示，到2026年，女子体育的收入预计将增长15%。超过70%的受访者预计未来3—5年女子体育将出现两位数的增长，对于有意投资女子体育的公司来说，这将是一个巨大的入局时机。

超过70%的受访者预计女子体育将出现两位数增长

42%的受访者指出，赞助女子体育可以提供更多接触女性观众的机会，并有助于建立起积极的品牌联想；31%的受访者认为将会给品牌带来新故事；21%的受访者认为女子运动员将引领社会变革；20%的人认为将会给投资者们带来更高的收入增长；16%的人则认为将帮助品牌实现赞助组合多样化。

赞助女子体育可以提供更多接触女性观众的机会

近两年来，有不少赞助商和女子体育建立起了合作伙伴关系，2022年女足世界杯的转播据国际足联发布的第二版世界女子足球报告《引领节奏》显示，全球女足俱乐部的商业收入同比增长33%；77%的女足联赛获得冠名赞助，此前仅有66%的女足联赛拥有冠名赞助；2021年的世界女足联赛的国际转会费为创纪录的210万美元，比2020年提高73%。

但报告也表示，尽管女子体育市场存在巨大潜力，但仍然要意识到，历史上女子体育在各级别比赛中都存在资金不足、媒体曝光落后，以及在主要体育职能组织中话语权不足等问题，可见女子体育还有很长的路要走，如何创造真正和持久的变革，让女子体育成为一门可持续的经济体，是行业目前所面临的主要挑战。

报告也给出了提升女子体育影响力的意见。50%的受访者认为，应该加大不止于赛事直播以外的更广泛的媒体报道，为运动员和赛事提供更长期的曝光，提高女子体育在社会中的知名度；此外，女运动员对于推动行业变革至关重要，例如平等的工资、奖金和资源，43%的受访者认为，相关组织应该加大对女子体育的资源投入；40%的受访者认为，应该加大对女子体育赛事的现场报道，关注女运动员个人成长；35%的受访者认为应该提升女性运动员在体育组织中的话语权；31%的受访者则认为，女子体育需要更多的赞助商和品牌参与。

50%的受访者认为应进行更广泛的媒体报道

尽管与男子相比，女子体育的创收能力仍处于相对初级阶段，但商业收入、粉丝关注度的增长证实，女子体育依旧有很大发展潜力，未来随着赞助商、体育组织对女子体育的投入增长，女子体育的商业价值也将随之增长。

注：本文所用图片来自全体育图片社和普华永道